30 giugno 2009

Dopo un avvio prudente, le insegne della grande distribuzione sembrano decise ad accelerare i loro progetti nell’on line.
La prima ad aprire un sito di e-commerce in Francia è stata nel 1999 Cora, subito seguita da Carrefour e poi da Auchan nel 2000. Ma si sono dovuti attendere alcuni anni per avere dei risultati in termini di vendite interessanti.
Ad oggi, Auchan con Auchandirect e Carrefour con Ooshop sono in testa alle vendite on line con circa 80 milioni di euro nel 2008. Interessante notare che Leclerc, che tra le insegne detiene la maggiore quota di mercato, non sembra essere interessato alle vendite on line, anche se il gruppo guidato da Michel-Edouard Leclerc ha investito molto su Internet, soprattutto per quanto riguarda la comunicazione e il marketing (recentemente ha lanciato anche un comparatore dei prezzi on line che ha suscitato non poche polemiche in Francia).
Alle presenze storiche di Auchan e Carrefour, nel corso del 2008 si sono aggiunte quelle di Monoprix con Monoprix.com e Système U con Courseu.com. Un caso a parte è rappresentato da Telemarket.fr, uno dei pionieri delle vendite on line (già presente nel 1996 su Minitel e poi nel 2000 su Internet). Questo operatore - che è controllato da alcuni fondi e nel 2008 ha realizzato un giro di affari di 70 milioni - ha stabilito un accordo con Casino per le forniture di prodotti alimentari. Casino, comunque, pur confortato dai buoni risultati ottenuti con Telemarket, ha voluto lo stesso lanciare un proprio sito nel 2007 (Coursengo.com) e nel 2008 ha realizzato un giro di affari di 2,5 milioni.

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(Agra)