Brand extension: opportunità e rischi
La brand extension è una strategia di marketing che consiste nello sfruttare la forza del proprio brand per lanciare nuovi prodotti o servizi in mercati diversi da quello di origine continua
Tendenze online
Il magazine di GS1 Italy
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l'opinione di -
Il lungo viaggio verso il budget perfetto
l'opinione di L’omnicanalità è nei fatti, ognuno di noi in quanto consumatore lo percepisce nei propri acquisti, ma si ha spesso l’impressione, per chi è un minimo all’interno delle dinamiche dell’industria di brand (i produttori di prodotti a marchio del largo consumo) che gli sforzi e i budget di marketing non abbiano seguito di pari passo l’evoluzione dell’ambiente circostante. continua
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Co-branding e brand collaboration: quando l’unione fa la forza
l'opinione di Oggi tutto è comunicazione (e la comunicazione è tutto). Ne sono fermamente convinta: accanto agli strumenti tradizionali, ogni attività che l’azienda porta avanti può trasformarsi in un importante touchpoint di comunicazione, per farsi notare e ottenere l’attenzione del pubblico. continua
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AI per la comunicazione di marca: esempi e scenari futuri
l'opinione di Mi affascina sempre vedere come la brand communication cerchi di sfruttare le diverse tecnologie che progressivamente si affacciano sul mercato. continua
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Marketing ... per tutti i sensi
l'opinione di Sapevate che il rumore che fa un cereale Kellogg’s quando viene sgranocchiato è unico, e pare sia stato creato in laboratorio per rendere il prodotto (e di conseguenza il brand) ancora più riconoscibile? Si tratta di un perfetto esempio di marketing sensoriale, vale a dire di utilizzo dei diversi sensi per rafforzare l’identità di una marca e influenzare le percezioni e le emozioni dei consumatori nei confronti di un’azienda o di un brand. continua
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La P di Place
l'opinione di Il punto vendita (anche) come strumento di comunicazione continua
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Tradizionale vs digitale = olistico
l'opinione di Nella comunicazione di marca un canale esclude l’altro, oppure possono essere integrati in maniera sinergica? continua
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