Soddisfare consumatori sempre più esigenti, calibrare l’offerta, migliorare il servizio, rendere più efficiente la logistica, ottimizzare i costi, essere più sostenibile: le sfide che la filiera del largo consumo sta affrontando sono molteplici. In un contesto tanto complesso, puntare su percorsi formativi di qualità è cruciale per acquisire nuove competenze e introdurre in azienda nuovi saperi, imprescindibili per governare uno scenario improntato all’omnicanalità.
Il percorso certificato dell’Academy di GS1 Italy
Con l’intento di rispondere adeguatamente a queste istanze, torna con la quarta edizione l’ECR Certified Category Management Program, il percorso formativo a pagamento pensato dall’Academy di GS1 Italy e da GS1 Italy Servizi per acquisire le competenze fondamentali per lavorare come Category Manager o Category Expert all’interno delle aziende dell'Industria e della Distribuzione. Il percorso si pone l’obiettivo di raccontare il processo di definizione e gestione di ogni categoria come unità di business.
Il Category management ha rivoluzionato il mondo del largo consumo e l’omnicanalità lo ha reso ancora più indispensabile, coinvolgendo diverse funzioni aziendali. Il percorso permetterà ai partecipanti di diventare pivot del processo che porta all’adozione diffusa delle logiche di Category management in azienda e di processi di collaborazione tra funzioni aziendali e con i partner di filiera.
Il programma
Il percorso è strutturato in:
- Un primo workshop in presenza per la costruzione delle competenze di base.
- 11 sessioni formative (6 in presenza presso la sede di GS1 Italy a Milano e 5 in aula virtuale su piattaforma dedicata).
- 3 sessioni one-to-one di affiancamento con la docente.
- Mezza giornata di store check a Milano.
Il conseguimento della certificazione prevede il superamento di una prova scritta e la discussione di un business case sviluppato sulla base della realtà aziendale di provenienza. I partecipanti che superano la prova finale ottengono un attestato digitale (Open Badge), con cui certificare, valorizzare e condividere le competenze acquisite.
L’importanza del Category management
“Da oltre vent’anni, il Category management si dimostra un approccio in grado di migliorare l'efficacia e l'efficienza delle decisioni commerciali. Tuttavia, viene ancora percepito troppo spesso come un semplice progetto collaborativo di breve periodo tra retailer e produttore e non come approccio gestionale strategico per il successo dell’azienda. Per valorizzare appieno il potenziale del Category management è necessario un cambio di paradigma: non più solo un approccio tattico, ma una scelta strategica che coinvolga tutte le funzioni aziendali.” Con queste parole, la docente del percorso, Antonella Altavilla, sottolinea il cambio di mentalità aziendale che un contenuto formativo come quello proposto dall’ECR Certified Category Management Program mira a promuovere.
Antonella Altavilla lavora da oltre 25 anni al fianco delle aziende sulle tematiche di marketing, trade marketing e strategia di gestione delle reti di vendita, ed è referente dell’Academy di GS1 Italy per tutte le attività inerenti al Category management.
Le prime tre edizioni hanno formato 30 esperti certificati. Vuoi essere il prossimo?
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