4 giugno 2006

Il distributore francese Leclerc ha di nuovo realizzato un'iniziativa di cui si parla molto in Francia. Sul sito www.quiestlemoinscher.com ("qui est le moins cher", ossia "chi è il meno caro"), mette a confronto i prezzi delle principali catene distributive francesi. L'utente, indicando il suo codice postale, può confrontare i prezzi di tutti i prodotti e decidere dove la spesa è più conveniente. Complessivamente sono monitorati 2.013 punti vendita di una trentina di insegne che non siano discount. Il panel raggruppa 3.500 referenze di 1.500 marche nazionali, 1.200 marche del distributore e 800 marche primo prezzo. L'operazione di Leclerc è stata supportata da un'importante campagna di comunicazione attraverso affissioni e messaggi radio in cui si pubblicizza il sito. In uno di questi manifesti appare la scritta “oggi tutti possono dire di essere i meno cari, ma nessuno lo può verificare” e in un altro “tutto deve essere trasparente, i prezzi a confronto dei punti vendita in quiestlemoincher.com”.

Leclerc non si preoccupa del confronto: secondo uno studio commissionato ad una società di ricerca, la sua insegna risulta meno cara nel 97% dei casi. (A&T)