9 novembre 2016

Torna a Milano il retail tour virtuale con il Ki-Best 2016: un viaggio tra le tendenze e le aree retail innovative e di successo visitate dal team Kiki Lab nell’ultimo anno a New York, Cannes, Monaco, Londra, Barcellona, Bilbao e Olanda.

Ecco alcune delle evidenze che verranno presentate il 23 novembre a Milano.

Trend di riferimento: "Brand go to retail", "DNA inside out"

Un brand cult come RayBan ci ha già abituato a concept retail, sia pop-up che permanenti. A Soho ha aperto un flagship di grande appeal, che include una sezione dedicata ai modelli cult e quella che guida il cliente alla creazione di modelli personalizzati (montature, stanghette, lenti fino all’astuccio), con la possibilità di fare incidere il proprio nome o una piccola frase. La scalinata che fa accedere all’interrato all’occorrenza diventa una gradinata per godersi gli eventi organizzati dal brand. 

Trend di riferimento: "Bio-gustoso"

Il "bio" è un mercato in espansione e il pragmatismo degli olandesi lo ha applicato con successo a uno snack molto popolare ma per niente salutistico: le patatine fritte. Frietwinkel è un micro specialist di Utrecht che offre anche tutti i condimenti in versione bio: dalla mostarda al ketchup, dal curry alla maionese. Il processo di preparazione è trasparente, con lavorazioni a vista, ed efficiente. Il negozio ha vinto il premio come migliore friggitoria olandese del 2015 ed è interessante la strategia di sviluppo che sta seguendo: invece di aprire altri punti vendita, ha creato una rete di bici-friggitorie che offrono la stessa qualità in versione street food e catering per eventi. 

Trend di riferimento: "Coinvolgimento attivo"

Vetrine significative a New York per Uniqlo (in arrivo anche a Milano ndr), dedicate alle caratteristiche dei materiali e dei tessuti, su cui l’azienda giapponese investe molto, e per Under Armour, esplosivo brand e insegna di capi sportivi molto tecnici, che dedica una vetrina al progetto “vivi meglio”: un diario personale digitale (esercizi, alimentazione, riposo, ecc.) che aiuta ogni cliente a individuare lo stile più adatto a sé. Azienda che nel 2010 fatturava faceva 1 miliardo e ora ha superato i 4 miliardi. 

Trend di riferimento: "Personalizzazione ludica"

Al World Retail Congress di Dubai era invece presente Beesket, innovativo concept coreano di succhi e spremute naturali, che propone un processo ludico di esagoni colorati che rappresentano i vari ingredienti e che il cliente può combinare come preferisce. Essendo taggati con l’RFID alla cassa prima di confermare l’ordine uno scontrino ti informa dei valori nutrizionali del mix.

A cura di Fabrizio Valente, Kiki Lab - Ebeltoft Italy