Ci siamo! Tendenze online, lo storico house organ - e web magazine - di GS1 Italy, torna al passato e al tempo stesso abbraccia il futuro: ritrova la sua denominazione originale, semplicemente Tendenze, e si rinnova grazie a un approfondito e corale lavoro di redesign. Il risultato è questo: speriamo che possa affascinarti, soddisfarti e rendere la tua esperienza ancora più coinvolgente.
«Il nuovo Tendenze incarna la nostra evoluzione e il nostro impegno nel fornire contenuti di alta qualità. Il nostro obiettivo è sempre stato quello di offrire una piattaforma autorevole e accessibile per esplorare il contesto in cui le imprese agiscono e prendono decisioni strategiche. Con il nuovo sito ci auguriamo di aver raggiunto un buon equilibrio tra estetica e funzionalità, garantendo un'esperienza ricca di stimoli».
Marco Cuppini, direttore responsabile di Tendenze
Da dove siamo partiti
Nato come bimestrale cartaceo nel 1994 e divenuto cinque anni più tardi un vero magazine divulgativo, Tendenze online sbarca sul web nel 2006. Da allora ha sempre cercato di onorare la propria missione: contribuire a interpretare il mondo del largo consumo, i consumi e l’economia italiana attraverso uno stile divulgativo e un tono di voce autorevoli e imparziali ma anche snelli e informali.
Tendenze online - arricchitosi nel tempo della newsletter quindicinale Tendenze journal e, dal 2011, della pubblicazione annuale Un anno di Tendenze - ha raccontato il cambiamento e le sfide che la realtà economica, l’innovazione e la tecnologia hanno posto e pongono alle imprese, ai consumatori e al sistema Italia.
Raccontare l’evoluzione, tuttavia, implica inevitabilmente la necessità e la volontà di evolversi a propria volta: è con questo spirito che GS1 Italy ha scelto di ricercare un nuovo modo di intendere e di proporre Tendenze.
L’idea
Il progetto di redesign è nato nel 2023 e si è sviluppato lungo tutto il 2024: un lavoro profondo e complesso, che intendeva andare ben oltre un semplice restyling di facciata.
L’intento è stato da subito chiaro: ripensare l’identità digitale e la user experience (UX) di Tendenze online, ottimizzarlo al meglio per qualunque dispositivo e renderlo ancora più impattante dal punto di vista dei contenuti. Un’esperienza digitale divenuta familiare per professionisti e appassionati - sono circa 3.500 i contenuti pubblicati online dal 2006! - andava allineata con le più recenti soluzioni web.
I due partner individuati per supportarci sono stati 5A Design - un’agenzia digitale specializzata in portali di informazione e blogging - per la parte di UX research, architettura dell’informazione e di design, e 20tab - una società che gestisce e sviluppa prodotti digitali - per lo sviluppo dell’interfaccia utente e la personalizzazione del CMS (il sistema con cui la redazione gestisce i contenuti del sito).
Fin da subito il contributo del team IT di GS1 Italy si è rivelato prezioso e irrinunciabile.
A tutti loro vanno i nostri più sinceri ringraziamenti: senza il paziente e costante supporto dei nostri partner interni ed esterni oggi non saremmo qui.
Gli obiettivi
Il progetto di redesign di Tendenze online si è sviluppato a partire da una rete di macro obiettivi specifici, individuati attraverso un confronto diretto tanto con il team interno di GS1 Italy quanto e soprattutto con i lettori stessi del web magazine. Un approccio che ha voluto confermare la centralità degli utenti e, al tempo stesso, ha cercato di evitare interventi magari “belli da vedere” ma nella pratica poco funzionali.
L’analisi degli obiettivi è iniziata individuando quelli che erano percepiti come i punti di forza della testata: la capillarità degli argomenti trattati, la tempestività, l’indipendenza, l’autorevolezza, la credibilità e l’oggettività. Il redesign si è dunque assunto il compito di valorizzare al massimo queste caratteristiche e da qui, infatti, è stata costruita la mappa delle aree di intervento più significative. In particolare:
- Un accesso completo ai contenuti da qualunque touch point, che fosse in grado di rendere fruibile ovunque l’offerta editoriale ed evidenziare le connessioni fra i diversi temi trattati, i contributi degli autori, gli eventi e i servizi di GS1 Italy. Ogni tipologia di contenuto (articoli, opinioni, numeri, dossier, video ecc.) ha le sue specificità e risponde a obiettivi di comunicazione distinti, quali informare, divulgare e approfondire: era necessario sviluppare la miglior UX per ciascuna di esse.
- Maggiore razionalità nella definizione delle tematiche trattate. La nuova struttura di Tendenze ruota attorno alla centralità di cinque temi considerati identitari per GS1 Italy: economia e consumi, innovazione, logistica, retail e brand e sostenibilità.
Anche il team di GS1 Italy si era posto degli obiettivi, riassumibili in due cantieri principali:
- Consolidare il brand positioning per rafforzare l’appartenenza del magazine all’ecosistema GS1 Italy: questo perché non a tutti i lettori era immediatamente chiara la relazione tra Tendenze e GS1 Italy.
- Il team di redazione, inoltre, chiedeva maggiore flessibilità e intuitività nella creazione dei contenuti attraverso il CMS: strumenti e flussi di lavoro migliori, dunque, che permettessero di strutturare processi più efficienti e sostenibili.
Tradurre questi obiettivi nella concretezza di un nuovo strumento web all’altezza delle aspettative ha implicato un grande lavoro di coordinamento e confronto continui fra tutte le persone e i partner coinvolti.
La nuova homepage
L’analisi sui contenuti e il lavoro di riclassificazione ha suggerito un nuovo approccio che ha coinvolto il piano editoriale, con l’intento di trovare equilibrio tra le diverse tipologie di contenuto, garantire il corretto presidio dei temi affrontati e fidelizzare il lettore.
La nuova homepage di Tendenze è stata progettata proprio seguendo le indicazioni emerse dal piano editoriale in termini di frequenza di aggiornamento delle diverse tipologie di contenuti. La homepage si presenta come un mix ponderato fra articoli, dossier, dati numerici e contenuti multimediali. Questa struttura garantisce un accesso immediato agli ultimi contenuti pubblicati e quelli scelti dalla redazione.
Lo stile grafico del sito - pulito, ordinato, potremmo dire minimalista - valorizza la nuova architettura delle informazioni. Per rendere immediatamente riconoscibili e identificabili i cinque temi primari, a ciascuno di essi è stato associato un colore di riferimento: è anche un modo di colorare il primo impatto che ciascun utente ha atterrando sul sito.
Adesso… non resta che scoprirlo!
Questo è, in breve, il racconto del percorso e delle scelte che ci hanno guidati fino a qui. E questo è ciò che abbiamo creato. Solo tu però puoi dirci se abbiamo lavorato bene. Naviga il nuovo Tendenze, curiosa e facci sapere cosa ne pensi: è uno strumento pensato per chi ha voglia di indagare il presente e di provare a immaginare il futuro, a partire da basi che GS1 Italy si impegna ogni giorno a garantire solide e competenti.
