Intervista a Roberta Iovino, researcher e assistant professor in sustainability management Scuola Superiore Sant’Anna di Pisa

12 dicembre 2024

D: Che cos’è un green claim?

R: Secondo la definizione aggiunta alla direttiva 29 del 2005 sulle pratiche commerciali sleali dalla recente direttiva 2024/825/UE, per green claim si intende un messaggio o rappresentazione, a carattere non obbligatorio, che in qualsiasi forma (testuale, grafica, con simboli o marchi) asserisce che un prodotto, un servizio, una marca o un operatore economico ha un ridotto impatto sull’ambiente o è meno dannoso di altri o ha migliorato il proprio impatto ambientale nel corso del tempo.

D: Qual è il contesto normativo europeo di riferimento per l’uso dei green claim?

R: Per arginare il fenomeno delle etichette ingannevoli, vaghe e fuorvianti è in atto un cambio normativo a livello europeo. Da marzo 2024 è entrata in vigore la direttiva (UE) 825/2024 che mira a proteggere il consumatore da informazioni ingannevoli. Questa direttiva va a integrare la direttiva 29 del 2005 sulle pratiche commerciali sleali con l’aggiunta della definizione di green claim (riportata sopra) e delle definizioni di green claim generico e di eccellenza nelle prestazioni ambientali. Inoltre sono state inserite delle limitazioni nell’uso dei claim su obiettivi futuri e soprattutto è stato modificato l’Allegato 1, la cosiddetta black list che elenca tutte le pratiche sempre vietate e nella quale sono stati inseriti nuovi divieti che riguardano i messaggi ambientali.

È invece in fase di proposta la direttiva sugli explicit green claim, ovvero sulle asserzioni ambientali esplicite (testuali, verbali o incluse in un label di sostenibilità), che prevede una serie di requisiti da rispettare prima di usare uno di questi green claim sul mercato.

D: Quali sono i divieti introdotti nella black list?

R: È vietato:

• Esibire un marchio di sostenibilità se questo non è basato su un sistema di certificazione.
• Formulare un’asserzione ambientale generica (ecologico, green, ecofriendly) per la quale l’operatore non è in grado di dimostrare l’eccellenza delle prestazioni ambientali cioè un’etichetta di tipo 1 come l’Ecolabel o un’altra etichetta rispondente alla ISO 14024.
• Amplificare il claim facendo credere che il vantaggio ambientale riguarda l’intero prodotto o l’intera attività economica, mentre riguarda solo un componente o una parte.
• Dire che un prodotto ha un ridotto impatto sul cambiamento climatico (carbon neutral o carbon friendly) se per il calcolo delle emissioni nette vengono utilizzate delle compensazioni con crediti di carbonio esterni alla catena del valore. I crediti di carbonio acquistati non potranno essere fatti ricadere su un singolo prodotto ma in generale sul comportamento aziendale.
• Presentare dei requisiti già imposti per legge come una prerogativa dell’azienda.

Per il recepimento da parte degli stati membri della direttiva europea 2024/825 sono stati concessi due anni e a partire dal 27 settembre 2026 le aziende dovranno aggiornare le proprie pratiche di comunicazione, se stanno violando alcuni di questi divieti. Chi trasgredisce verrà sanzionato con multe che andranno da 5 mila a 10 milioni di euro.

D: Gli studi LCA, su cui si fonda il progetto Sostenibilità nelle categorie di prodotto di GS1 Italy,  sono coerenti con quanto sta avvenendo a livello normativo poiché costituiscono la base oggettiva su cui costruire i green claim. Come si comunica uno studio LCA?

R: Nel volume che racchiude il progetto abbiamo fornito sia il quadro normativo di riferimento, sia gli strumenti pratici per costruire dei green claim corretti corredati da esempi. Per comunicare i dati dell’LCA di prodotto, prima di tutto, bisogna identificare gli indicatori di impatto più rilevanti che per i prodotti alimentari possono essere il consumo di suolo, il cambiamento climatico, l’impronta idrica, ecc.. Dopo di che, conoscendo le fasi che generano i maggiori impatti, si metteranno in campo azioni di miglioramento e si andrà a calcolare come cambia l’impatto rispetto all’azione precedente. Questo impegno nel miglioramento costituirà il contenuto da andare a comunicare ai consumatori. Si possono utilizzare messaggi accompagnandoli con grafiche intuitive e anche trasformare i dati numerici in equivalenze più intuitive e comprensibili. Per agevolare le aziende in questa trasformazione nel volume abbiamo fornito il link a un tool delle equivalenze.

A cura di Jessika Pini