Jon Moeller, CEO di P&G, esorta i leader del largo consumo a passare dai codici a barre tradizionali ai codici a barre 2D con gli standard GS1 per migliorare l'esperienza dei consumatori e l'efficienza della filiera.

4 dicembre 2023

In una lettera inviata al consiglio di amministrazione del Consumer Goods Forum (CGF) - l'organizzazione internazionale che riunisce produttori e retailer - Jon Moeller, il CEO di Procter & Gamble, ha ribadito l’importanza della transizione globale che vedrà i più potenti codici a barre bidimensionali (2D) sulle confezioni dei prodotti. Secondo Moeller, sostituire il codice a barre tradizionale - oggi presente su oltre un miliardo di prodotti - con la nuova versione bidimensionale più performante dovrebbe essere un “obiettivo primario” per il largo consumo mondiale.

Il codice a barre GS1 ha ormai compiuto 50 anni: la sua adozione, nel 1973, ha rivoluzionato le supply chain e cambiato per sempre il modo di acquistare e vendere i prodotti. Attualmente, i codici a barre GS1 vengono scansionati miliardi di volte al giorno e continuano a portare innumerevoli vantaggi al settore. È arrivato il momento di portare questa tecnologia a un livello superiore.

Le aspettative e i comportamenti dei consumatori sono cambiati radicalmente negli ultimi anni: le persone sono “iperconnesse” e cercano informazioni mentre fanno acquisti. C'è un crescente interesse per le informazioni di prodotto, in particolare quelle relative alla sostenibilità. 

È qui che il passaggio a un codice a barre 2D in standard GS1 - come il GS1 Digital Link - può fare una grande differenza. 

GS1 è convinta che i codici a barre 2D che incorporano gli standard GS1 offrano forti vantaggi ai consumatori, che possono in questo modo accedere in tempo reale a informazioni molto specifiche sul prodotto, ben oltre quanto indicato sull'etichetta. Il riferimento è, a titolo di esempio, alle istruzioni d'uso, alle indicazioni di conservazione e di sicurezza, agli ingredienti, ai valori nutrizionali, alle certificazioni, alle istruzioni di smaltimento, alle date di scadenza e alle promozioni.

I codici a barre 2D sono più “capaci” rispetto ai codici a barre tradizionali, perché possono  contenere una quantità di dati maggiore. Inoltre, offrono una migliore esperienza al consumatore: un codice QR che contiene un GS1 Digital Link e si trova sulla confezione di un prodotto, ad esempio, può essere scansionato anche  da parte di uno smartphone e far accedere immediatamente a un gran numero di informazioni sul prodotto e permettere al consumatore di prendere decisioni più sostenibili, sicure e informate.

Tutto questo vale per i consumatori ma anche per i rivenditori, le autorità di regolamentazione e i produttori. 

A 50 anni dall'adozione del codice a barre monodimensionale, quindi, GS1 sta lavorando con le imprese per sostituire gradualmente i codici a barre esistenti con la nuova tecnologia a due dimensioni. Stiamo entrando in un periodo di transizione che vedrà un numero crescente di prodotti riportare sulla confezione sia il codice a barre tradizionale sia un codice 2D. L'obiettivo è quello di garantire una transizione completa entro il 2027.

Secondo Procter & Gamble, l'adozione dei codici a barre 2D si affermerà gradualmente in tutto il mondo, ma coloro che riusciranno ad accelerare questa trasformazione saranno meglio posizionati per sbloccarne le opportunità.