Il Category management è da oltre 20 anni il linguaggio comune e il processo collaborativo con cui Industria e Distribuzione dialogano per guidare la crescita della categoria e soddisfare al meglio le esigenze dei clienti.    

Il contesto di mercato, però, è stato fortemente modificato dai cambiamenti nelle aspettative e nei comportamenti degli shopper e dall’evoluzione dei canali di vendita. È il momento giusto per analizzare il passato, riflettere sul presente e progettare il futuro del Category management nel largo consumo.

Lo faremo insieme il 30 marzo all'evento online "Category management ieri oggi e domani" attraverso le testimonianze degli esperti e delle imprese e delle più attuali best practice internazionali, seguendo l’evoluzione dell’approccio metodologico alla gestione delle categorie.

Agenda della giornata:

14:30 Inizio lavori

Introduzione della giornata e benvenuto

• Silvia Scalia – ECR and training director, GS1 Italy

Insight e best practices di Category management nel contesto mondiale

• Brian Harris – senior advisor
• Luc Demeulenaere – senior advisor
• Antonella Altavilla – owner, ADF consulting

Il caso Barilla: nuovi orizzonti per la categoria pasta

• Paolo Zazzi - global director customer and shopper marketing,Barilla
• Marco Greggio - key account category developer, Barilla

Il Category management omnicanale e la nuova normalità

• Giuliana Tavani - customer team director, Barilla

Il caso Peroni: evoluzione delle logiche shopper nella categoria della birra

• Barbara Ottonelli - customer trade marketing manager, Peroni
• Veronica Maggioni - national account manager, Peroni

Prospettive del Category Management e la collaborazione con l’Industria nel contesto della ricerca di una maggiore sostenibilità della filiera

• Roberto Sinigaglia - organizzazione acquisti e business process management, Aspiag

16:30 Conclusione e termine dei lavori 

Modera: Andrea Farinet - presidente Fondazione Pubblicità Progresso e Socialing Institute.

L'evento è gratuito.
Ti aspettiamo!